摘 要

◇ 截至 2015 年 12 月，我国搜索引擎用户规模达 5.66 亿，使用率为 82.3%；手机搜索用户数达 4.78 亿，使用率为 77.1%。 ◇ 截至 2015 年 12 月，94.6%的搜索用户通过综合搜索网站搜索信息，其次是购物、团购网站的站内搜索和视频搜索，渗透率分别为 86.3%和 84.4%。

◇ 截至 2015 年 12 月，百度搜索在搜索引擎用户中的渗透率为 93.1%，其次是 360 搜索/好搜搜索和搜狗搜索（含腾讯搜搜），渗透率分别为 37.0%和 35.8%。

◇ 截至 2015 年 12 月，手机搜索引擎用户使用综合搜索网站或应用渗透率为 90.3%，使用百度搜索的比例为 87.5%，搜狗搜索（含腾讯搜搜）、360 搜索/好搜搜索渗透率分别为22.7%和 20.9%。

◇ 截至2015年12月，手机综合搜索引擎用户中，使用过百度搜索APP的用户比例达68.3%，使用过 360 搜索/好搜搜索 APP 和搜狗搜索（含腾讯搜搜）APP 的比例分别为 8.2%和6.6%；使用过综合搜索 APP 的用户，使用电影选座购票和叫车服务的比例分别为 40.7%和 38.1%，使用团购、旅行预订与外卖服务的比例也超过三成。

◇ 截至 2015 年 12 月，在手机地图搜索用户中，百度地图的品牌渗透率为 80.3%，高德地图位列第二，为 58.9%。

◇ 截至 2015 年 12 月，PC 搜索用户使用综合搜索网站的比例达 95.0%；PC 端搜索引擎用户中，百度搜索的使用比例为 92.4%，360 搜索/好搜搜索、搜狗搜索（含腾讯搜搜）分别为 37.1%和 32.5%。

◇ 2015 年，百度搜索主页、360 搜索/好搜搜索主页的 70%的访问量高峰出现在 8 点至 16点间，搜狗搜索（含腾讯搜搜）主页则在 7 点至 15 点间；用户从跳入到跳出同一搜索引擎页面，平均花费 34.0 秒。

◇ 2015 年，搜索引擎站内访问深度平均为 1.55 页，搜狗搜索（含腾讯搜搜）平均每次访问会点击 1.86 个页面，360 搜索/好搜搜索、百度搜索的平均页面访问深度分别为 1.61、1.52；剔除仅访问一个页面的情况，搜索引擎站内访问深度平均为 2.93 个页面，百度搜索、搜狗搜索（含腾讯搜搜）的平均访问深度为 2.95 个页面，360 搜索/好搜搜索为 2.862个页面。

◇ 2015 年，百度搜索、搜狗搜索（含腾讯搜搜）、360 搜索/好搜搜索 19.7%的流量来自 360导航，其次是 hao123 导航和好搜搜索，流量占比分别为 6.7%和 5.6%；在访问百度搜索、搜狗搜索（含腾讯搜搜）、360 搜索/好搜搜索主页后，有 13.3%的流量流向百度搜索主页、各频道页及旗下网站中，有 4.9%的流量流向 360 搜索/好搜搜索主页及各频道页。

◇ 截至 2015 年 12 月，有 69.9%的搜索用户注意到了搜索结果中的推广信息或广告；表示信任搜索引擎广告的用户比例为 11.9%，不信任的比例为 66.8%。

◇ 截至 2015 年 12 月，有 70.6%的购物搜索用户注意到了购物搜索结果中的推广信息或广告；表示信任购物搜索广告的用户比例为 19.0%，不信任的比例为 57.5% 

2015年中国网民搜索行为调查报告 www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ssbg/201607/P020160726510595928401.pdf

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