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2015年中国网民搜索行为调查报告
摘 要
◇ 截至 2015 年 12 月,我国搜索引擎用户规模达 5.66 亿,使用率为 82.3%;手机搜索用户数达 4.78 亿,使用率为 77.1%。 ◇ 截至 2015 年 12 月,94.6%的搜索用户通过综合搜索网站搜索信息,其次是购物、团购网站的站内搜索和视频搜索,渗透率分别为 86.3%和 84.4%。
◇ 截至 2015 年 12 月,百度搜索在搜索引擎用户中的渗透率为 93.1%,其次是 360 搜索/好搜搜索和搜狗搜索(含腾讯搜搜),渗透率分别为 37.0%和 35.8%。
◇ 截至 2015 年 12 月,手机搜索引擎用户使用综合搜索网站或应用渗透率为 90.3%,使用百度搜索的比例为 87.5%,搜狗搜索(含腾讯搜搜)、360 搜索/好搜搜索渗透率分别为22.7%和 20.9%。
◇ 截至2015年12月,手机综合搜索引擎用户中,使用过百度搜索APP的用户比例达68.3%,使用过 360 搜索/好搜搜索 APP 和搜狗搜索(含腾讯搜搜)APP 的比例分别为 8.2%和6.6%;使用过综合搜索 APP 的用户,使用电影选座购票和叫车服务的比例分别为 40.7%和 38.1%,使用团购、旅行预订与外卖服务的比例也超过三成。
◇ 截至 2015 年 12 月,在手机地图搜索用户中,百度地图的品牌渗透率为 80.3%,高德地图位列第二,为 58.9%。
◇ 截至 2015 年 12 月,PC 搜索用户使用综合搜索网站的比例达 95.0%;PC 端搜索引擎用户中,百度搜索的使用比例为 92.4%,360 搜索/好搜搜索、搜狗搜索(含腾讯搜搜)分别为 37.1%和 32.5%。
◇ 2015 年,百度搜索主页、360 搜索/好搜搜索主页的 70%的访问量高峰出现在 8 点至 16点间,搜狗搜索(含腾讯搜搜)主页则在 7 点至 15 点间;用户从跳入到跳出同一搜索引擎页面,平均花费 34.0 秒。
◇ 2015 年,搜索引擎站内访问深度平均为 1.55 页,搜狗搜索(含腾讯搜搜)平均每次访问会点击 1.86 个页面,360 搜索/好搜搜索、百度搜索的平均页面访问深度分别为 1.61、1.52;剔除仅访问一个页面的情况,搜索引擎站内访问深度平均为 2.93 个页面,百度搜索、搜狗搜索(含腾讯搜搜)的平均访问深度为 2.95 个页面,360 搜索/好搜搜索为 2.862个页面。
◇ 2015 年,百度搜索、搜狗搜索(含腾讯搜搜)、360 搜索/好搜搜索 19.7%的流量来自 360导航,其次是 hao123 导航和好搜搜索,流量占比分别为 6.7%和 5.6%;在访问百度搜索、搜狗搜索(含腾讯搜搜)、360 搜索/好搜搜索主页后,有 13.3%的流量流向百度搜索主页、各频道页及旗下网站中,有 4.9%的流量流向 360 搜索/好搜搜索主页及各频道页。
◇ 截至 2015 年 12 月,有 69.9%的搜索用户注意到了搜索结果中的推广信息或广告;表示信任搜索引擎广告的用户比例为 11.9%,不信任的比例为 66.8%。
◇ 截至 2015 年 12 月,有 70.6%的购物搜索用户注意到了购物搜索结果中的推广信息或广告;表示信任购物搜索广告的用户比例为 19.0%,不信任的比例为 57.5%
2015年中国网民搜索行为调查报告 www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ssbg/201607/P020160726510595928401.pdf
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